L’artiste contemporain néerlandais Levi van Veluw, créateur de la vitrine inaugurale pour Hermès chez Nordiska Kompaniet, a déclaré : « La vitrine devient une expérience ». Nous savons que c’est vrai!
Les experts du commerce de détail s’accordent à dire que le merchandising visuel va au-delà de la création de vitrines pour attirer les clients. L’objectif est de développer des designs créatifs et audacieux pour ravir l’imagination et la curiosité de vos clients avec une expérience esthétique.
Alors, comment les détaillants choisissent-ils la bonne sélection de matériaux et d’outils pour les concepts de merchandising visuel de leur magasin ? Premièrement, vous devez savoir exactement ce qui ravira vos clients en utilisant différents matériaux et techniques. Enthousiasmez vos clients en mélangeant les matériaux avec d’autres styles et en sachant quel matériau convient le mieux à vos concepts de merchandising visuel.
Examinons les effets et les exemples des différents matériaux et techniques artistiques en tant que conseils de merchandising visuel que vous pouvez facilement intégrer dans vos présentoirs.
Exemple 1 : Présentoir à Chaussures Métallique
Le métal est un matériau optimal pour les présentoirs de chaussures de luxe afin de rehausser la valeur perçue d’une marque pour les vitrines et les présentoirs en magasin. Le présentoir à chaussures de cet exemple est en métal, mais traité avec un placage et un brossage bronze antique, créant une surface rétro et bronze.
Une telle finition métallique élève le sens contemporain de la chaussure de luxe et met en valeur la marque. Sur demande, nous pouvons réaliser une finition brossée ou miroir en chrome ou en or. Nous pouvons également appliquer d’autres revêtements de couleurs Pantone sur les surfaces selon les directives de la marque.
Exemple 2 : Présentoir PVC en Forme de L
Utiliser uniquement différents plaqués métalliques de couleur peut ne pas satisfaire toute votre histoire visuelle, mais le métal est un excellent matériau à mélanger avec d’autres. Parfois, nous combinons plusieurs matériaux, dont le métal, pour fabriquer des outils de présentation. Le présentoir PVC en forme de L illustre comment la combinaison de métal, d’acrylique, de tissu et de panneaux à LED peut créer un design sophistiqué et une expérience en magasin pour les clients de cosmétiques.
Le cadre métallique assure la robustesse du présentoir en magasin pour un usage quotidien. Comme l’éclairage est un indice visuel essentiel dans les espaces de vente de cosmétiques et de soins de la peau, ce présentoir est doté d’un éclairage intégré, qui encourage les clients à essayer les produits – soulignant une utilisation intentionnelle du présentoir et des produits appropriés.
Exemple 3 : Présentoir de Testeurs Cosmétiques
Il est essentiel dans la conception de présentoirs de tenir compte des différents emplacements géographiques de votre magasin physique, car le climat, les températures et les conditions météorologiques changent à travers le monde.
Certains matériaux peuvent ne pas convenir à certains endroits et entraver la mise en œuvre de la campagne dans les magasins mondiaux. Par exemple, les plateaux en MDF sont sujets à la déformation en raison des variations de température et d’humidité lors de l’expédition d’un endroit à un autre.
Dans l’exemple ci-dessus, le présentoir cosmétique est enveloppé d’aluminium avec un papier peint brillant lors de la production de masse. Le matériau métallique a permis aux présentoirs d’arriver en magasin dans les meilleures conditions. De plus, le métal résistant aux contraintes de froid et de chaleur a permis un lancement en douceur pour les projets de merchandising visuel.
Les Tissus dans les Présentoirs
Nous encourageons les designers de merchandising visuel à tirer parti des diverses caractéristiques des tissus pour créer des looks uniques pour vos histoires de merchandising visuel.
Les textures des tissus peuvent influencer la perception des couleurs, donc les concepts créatifs de merchandising visuel sélectionnent et combinent différents tissus pour construire une histoire pour les détaillants. Des matériaux texturés attrayants, dont le cuir, le papier, le velours et la microfibre, aident à engager les clients aisés et montrent la valeur artisanale de la marque de luxe.
Le tissu favorise l’expérience client par le toucher et le ressenti. Des recherches suggèrent que la principale raison pour laquelle les gens choisissent le commerce physique plutôt qu’en ligne ou l’e-commerce est que les détaillants peuvent avoir un contact tactile avec les présentoirs. Le point clé ici : créez des présentations permettant une interaction tactile avec vos produits ou tables d’exposition – ne manquez pas une occasion pour un client de se connecter avec votre produit et votre marque. Le tissu est un délice visuel et tactile pour votre client.
Vous pouvez utiliser différentes techniques de style avec le tissu pour transmettre d’autres messages et idées à vos clients. Les techniques de conception sur tissu comprennent l’enveloppement, le gaufrage, le débossage et la broderie, incorporant des images ou des motifs en relief ou en creux dans votre design de merchandising visuel.
Les éléments dimensionnels des tissus peuvent ajouter un look distinct et époustouflant pour créer une première impression durable sur les détaillants. Dans la plupart des cas, le transfert thermique et la sérigraphie sont adoptés pour imprimer des motifs grands ou petits sur le tissu sélectionné afin de s’accorder avec le thème particulier de la collection.
Donc, il y a de nombreux avantages à ajouter du tissu aux projets de merchandising visuel, comme :
- Facile à obtenir
- Longévité
- Ambiance accueillante
- Un sens du contraste
- Facile à combiner avec d’autres matériaux comme le MDF, l’acrylique et le tissu
L’ambiance et le style derrière l’histoire visuelle résident dans le savoir-faire, les attraits visuels et la pertinence. Regardons les exemples ci-dessous pour voir comment le tissu est adopté dans les magasins de luxe.
Exemple 1 : Présentoir de Montres
Les magasins de montres de luxe sont connus pour leur design épuré et leurs présentoirs de montres et d’accessoires affichent généralement des designs élégants et modernes.
Dans ce cas, le matériau de base des présentoirs est le métal, mais les présentoirs sont enveloppés de microfibre. La combinaison de couleurs beige et ton métallique apporte de la masculinité pour correspondre à l’image de la marque. La vitrine ou le présentoir de table présente le produit dans un style fluide et épuré.
Exemple 2 : Accessoires de Vitrines
Outre l’application de motifs thématiques sur les produits de luxe, les marques de luxe les intègrent également dans les récits des concepts de vitrines. Les motifs floraux kaléidoscopiques utilisés dans la vitrine Christian Dior SS2019 ont créé une association entre l’histoire visuelle et la collection.
L’image montre le motif floral successif imprimé sur l’organza avec des cadres métalliques soutenant les couches et les formes florales. L’adoption de matériaux est parfaite pour illustrer le kaléidoscope dans des couleurs contrastées dans la campagne de vitrines.
Exemple 3 : Piliers d’Exposition
Le jacquard Spade Flower emblématique de Kate Spade est un point focal pour le présentoir sur la photo, et la marque a introduit le motif en tissu dans la campagne de vitrines pour illustrer l’histoire qui l’accompagne.
La collection de la marque a été lancée il y a un an en 2020, donc l’objectif de ce projet de merchandising visuel était d’établir une impression durable dans la mémoire des clients, en choisissant un effet de débossage recouvrant les piliers d’exposition en PVC. Les indices visuels tels que l’éclairage, la couleur et l’équilibre dirigent l’attention du client vers les produits et l’espace d’exposition spécifiques.
Les Plastiques dans le Merchandising Visuel
Le débat sur les plastiques et la durabilité est pertinent dans le merchandising visuel, où certaines marques optent pour des matériaux plus durables. Cependant, les plastiques comme matériau de base dans les projets de merchandising visuel restent un choix populaire dans la conception des magasins physiques.
La nature polyvalente des plastiques facilite la réalisation complète de vos propres concepts de magasin à moindre coût. L’utilisation de plastiques recyclés ou recyclables est un excellent conseil de merchandising visuel pour les marques et les magasins essayant de réduire leur empreinte carbone avec des options plastiques plus respectueuses de l’environnement.
Chaque type de plastique a ses propres caractéristiques et capacités de conception, ainsi que des contraintes dont les designers doivent tenir compte lors de la création de leurs histoires visuelles. Le tableau ci-dessous décrit les types de plastiques courants et les méthodes pour les concepts de merchandising visuel.
Types de Plastiques pour les Présentoirs (POS/POS Displays)
D’autres techniques et technologies de finition des plastiques, comme l’impression par transfert d’eau, la découpe numérique et la gravure, rendent les histoires visuelles passionnantes avec les résultats souhaités.
Adopter les plastiques dans votre concept de merchandising visuel présente divers avantages :
- Haute malléabilité
- Ne rouille pas
- Résistant aux UV
- Léger
- Polyvalent à fabriquer
- Développement rapide
Le rapport coût-efficacité des designs en plastique les rend extrêmement populaires pour les marques de luxe et leurs concepts de merchandising visuel, des vitrines aux présentoirs en magasin. Jetons un coup d’œil aux exemples ci-dessous.
Exemple 1 : Signalétique Marchandise
Ici, la signalétique de magasin de luxe utilise des métaux et de l’acrylique. La conception et le style de la signalétique s’alignent sur les présentoirs de produits en magasin pour une cohérence avec le design global de l’intérieur du magasin. L’aspect lisse de l’acrylique contribue à promouvoir un sens du luxe dans le magasin.
Exemple 2 : Bar à Testeurs Cosmétiques
Comme le plastique est léger et polyvalent, il est très répandu dans l’industrie des cosmétiques et des soins de la peau ainsi que chez les détaillants pour créer des présentoirs produits attrayants. L’unité promotionnelle illustrée de motifs botaniques ci-dessus est en acrylique et vinyle, suscitant une connexion émotionnelle positive entre le produit et le client.
Le design a également été soigneusement choisi pour encourager les clients avec une accessibilité qui se traduit par des ventes au détail. Enfin, les illustrations et les couleurs mettent en valeur l’histoire derrière la collection de soins de la peau.
Exemple 3 : Présentoir Testeur Cosmétique
Un présentoir de vente contribue à définir et à désenombrer l’espace de vente au détail. L’unité testeur cosmétique apporte une expérience en magasin bien organisée pour les clients. Les présentoirs décoratifs en acrylique au design simple rehaussent la visibilité et l’accessibilité des produits.
Travailler avec TDF
Les concepts de merchandising visuel visent à raconter l’histoire de votre boutique, marque ou produit. La création de vitrines par le biais du storytelling nécessite souvent différentes techniques de manipulation des matériaux, technologies et finitions pour concrétiser chaque élément de vos concepts de merchandising visuel.
Notre équipe professionnelle Tour De Force collabore et conseille les détaillants, les marques et d’autres clients, et peut vous aider à choisir les matériaux les plus appropriés. Nous pouvons développer et construire artistiquement votre idée en un présentoir de merchandising visuel engageant.
Si vous voulez savoir quels types de matériaux nous pouvons traiter, consultez notre site Web ici et laissez-nous réaliser votre concept de merchandising visuel.
