Selon le rapport de McKinsey, 67% des consommateurs considèrent l’utilisation de matériaux durables lorsqu’ils font des achats avec une marque. Cette considération affecte en réalité leur désir d’acheter; pendant ce temps, 63% pensent que la promotion de la durabilité par la marque est également importante pour décider s’ils veulent acheter un produit ou non.

Nous verrons donc certainement de nouvelles pratiques, des objectifs et des jalons dans l’industrie du luxe pour tenir compte de ces nouvelles préoccupations des consommateurs. L’objectif sera d’atteindre la durabilité pendant et après COVID-19. Par exemple, il y a le pacte de la mode dirigé par Kering et le programme LIFE de LVMH. Bien que le secteur du luxe représente un petit nombre de clients, les initiatives des marques de luxe sont indispensables sur le marché des consommateurs. Sur la base de tous les efforts déployés par les marques de luxe, explorons les différentes stratégies durables de vitrine proposées aujourd’hui pour voir ce que nous pouvons faire dans l’avenir.

Lorsque l’on entend parler de gestion zéro déchet, nous avons tous une pensée initiale selon laquelle cette pratique est difficile à appliquer dans le merchandising visuel traditionnel. La norme en merchandising visuel est que nous créons, utilisons et jetons. Néanmoins, pour mettre en place des pratiques de merchandising visuel vert, ce concept n’est plus faisable. En collaborant avec des fabricants de l’industrie du merchandising visuel, nous pouvons utiliser des matériaux naturels ou récupérés pour des projets de merchandising visuel écologiques. La nouvelle approche sera du « Berceau au berceau » – nous créons, utilisons, réutilisons ou compostons.

Stella McCartney, le pionnier du développement durable de la mode, a créé un magasin durable à Londres et a adopté des matériaux faits à la main, biologiques et éthiquement sourcés, y compris du bois récupéré. La marque moderne adopte également les bois FSC dans ses magasins et ses bureaux. Ce sont des matériaux couramment utilisés pour élaborer des présentoirs de vitrines et des fixations dans les projets de merchandising visuel écologiques. De plus, cela peut également devenir un point de vente attractif pour les marques afin d’augmenter la fidélité des clients. Le sondage Retail and Sustainability (RSS) 2022 de CGS révèle que l’intérêt des consommateurs pour la durabilité est revenu à des niveaux pré-pandémiques. Plus précisément, 79 % des personnes interrogées considèrent la durabilité comme «assez importante» à «très importante» lorsqu’elles achètent des articles vestimentaires ou des articles chaussants. Cela fait donc que les magasins de luxe durables jouent un rôle plus important dans le branding de luxe.