奢侈品零售业如何支持可持续发展?

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在过去的几年里,可持续发展概念一直都是一个热门话题。我们已经看到许多品牌承诺在减少碳足迹方面保证 “做得更好”。特别是奢侈品零售业,一直在努力尝试采用更多可持续的原材料,同时仍保持被消费者所熟知的高品质。而目前的疫情也让人们开始更深入地思考环境问题。这些奢侈品巨头对这项运动的支持是否足够? 其实目前这些奢侈品公司正在制定计划,以提高循环经济的可持续性,并使其效益最大化。

Google 与 WWF(世界野生动物基金会)瑞典最近宣布,将帮助时装界追踪其可持续性和原料来源。那就让我们一起探讨过去两年其他奢侈品牌在可持续发展方面做了哪些工作,以及视觉陈列行业要如何为可持续发展做出贡献。

可持续生产原材料

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照片:“ Pinatex 是菠萝丰收的副产品。” – Pinatex®

科技进步为奢侈品行业提供了更多可持续材料的选择。在2018 年,包括 Gucci,Versace,Armani,Hugo Boss,Tommy Hilfiger 和 Calvin Klein 在内的奢侈品牌决定放弃使用动物皮毛,并在设计中采用合成皮革。

放弃真皮的决定有助于这些奢侈品牌制定更广泛的可持续发展计划。如今,人们已经意识到了这一点,并且采取重大举措,例如消除动物皮毛,由此增强消费者对品牌的信心。所以我们看到 Dolce and Gabbana 使用树皮革代替动物皮革制成厚底鞋和包。同时,Hugo Boss 的新款运动鞋采用了菠萝在工业中产生的废料 Pinatex®。这些新的可持续原材料为奢侈品零售业提供了更好的选择,减少对环境的影响,并提高奢侈品牌的 “绿色” 形象。

在中国,像鄂尔多斯这样发展了30 多年的企业,也做了国内在可持续发展的最佳案例。鄂尔多斯有三个牧场来确保羊绒培育,也有现代化新型羊绒产业园来实现高效、清洁、环保的全链条自动化生产流程。还在不断探索回收废旧边角料、降低用水、控制化学品、减少污染排放,循环再利用。鄂尔多斯享有的可持续发展的优势,能控制整个供应链,并在每个阶段做到有效控制与管理。

根据 2018 年 Statista 发布的数据,有 42% 的千禧一代奢侈品消费者表示,他们将选择从具有道德和可持续意识的奢侈品品牌购买产品。作为奢侈品牌的目标客户群,这些公司可能也注意到了消費者消费心态的转变。

继续对可持续发展推行视而不见的奢侈品牌是否应该做出改变?它会让顾客走远吗?答案是肯定的。可持续原材料是解决此问题的方法。这些品牌需要向其消费者证明他们正在认真对待自己的社会责任。

CFDA / Vogue 时尚基金亚军和 LVMH 大奖决赛选手 Bode 使用了古董材料和图案制作服装。她的方法有助于减少生产过程中产生的无用库存的数量。她没有遵循当前的 “拿取、制造、浪费” 采掘型的工业模式。相反,她采用了循环经济的理念来生产服装。

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与年轻的奢侈品牌不同,历史悠久的奢侈品牌将纺织废料与其他废弃物混合在一起,制成了新型布料。Gucci,Prada 和 Burberry 选择将 ECONYL®(一种环保材料)用于外套和服装。ECONYL® 是一种100%可回收的尼龙,由渔网,纺织废料、用于地毯和室内装潢的厚绒织物制成。Burberry 推出了 ECONYL® 胶囊系列,为消费者打造了绿色时尚,并减少了他们对地球的负面影响。我们可以充满信心地说,一些奢侈品牌正在改变他们采购原材料的方式,并正在努力减少他们对环境的影响。

可持续发展包装

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尽管奢侈品行业一直在自我反思,并发明新的可持续原料,但不可回收的塑料包装是奢侈品零售行业的另一个头痛的问题。Zero Waste Week 在2018 年发表的一份报告中说,美妆行业产出了超过 1.2 亿个不可回收的美妆包装。在配送和零售商店的产品包装产生的大量包装,促使奢侈品牌设定目标,并实施不同的方案来消除包装的浪费。

尽管奢侈品行业一直在自我反思,并发明新的可持续原料,但不可回收的塑料包装是奢侈品零售行业的另一个头痛的问题。Zero Waste Week 在2018 年发表的一份报告中说,美妆行业产出了超过 1.2 亿个不可回收的美妆包装。在配送和零售商店的产品包装产生的大量包装,促使奢侈品牌设定目标,并实施不同的方案来消除包装的浪费。

早在2010 年,LVMH 集团就已经建立了CEDRE 回收平台来处理化妆品和香水的包装废料。但是,这仍然取决于消费者是否将可回收包装退还给零售商。

另一家奢侈品零售业巨头开云集团也承诺了到 2025 年将其对环境的影响减少 40%。

在此之前,他们已经在 2015 年到 2018 年间削减了他们产业对环境的影响14%。开云集团旗下的 Gucci 使用的购物袋已通过 FSC 认证,并由 100% 可回收材料制成。这样的举动鼓励了不同的创新、更加环保的包装出现在奢侈品市场上。

我们知道回收并不是所有保护环境解决方案的终点。其他时尚品牌也在投资环保包装,以替代一次性塑料。例如,纯素食时尚设计师 Stella McCartney 在 2017 年改用了 TIPA 的可堆肥塑料包装解决方案。这些新的袋子是 “可堆肥的”,这意味着消费者可以将其埋在自己的私家花园中,并减少废物管理费。新西兰时尚品牌 Maggie Marily 也选择 ComPlast 由木薯制造的可堆肥包装作为其服装使用,这样对于教育消费者的要求更低。因此,我们可以看到不同的时装品牌正在使用不同的创新方式来减少对环境的影响。

店内可持续发展性

奢侈品商品展示仍然是零售行业的重要组成部分。不幸的是,视觉商品的可持续性常常被忽略。TDF 相信减少视觉商品展示的碳排放会是未来另一个受重视的议题。例如,伦敦Stella McCartney 的旗舰店使用由72%的甘蔗生物塑料制成的可生物降解人体模型,和安装了隐藏式通风系统。无缝和可持续的运营有助于减少商店的每日碳排放量。其他品牌,例如哥本哈根和斯德哥尔摩的 Ganni 商店,也采用绿色战略。他们使用再生塑料进行商品展示,升级再造的装饰,并采用可再生能源。TDF 仅需五个简单步骤,提供可持续发展、环保的材料、使用环保包装打造奢侈品商品展示,以及提供其他灵活的视觉营销方案。

在将最终产品运送到全球商店之前,我们确保其通过严格的质量标准(ISTA)包括跌落测试和振动测试,以确保运过程中产品完好无损。有关我们如何创建奢侈品零售商品橱窗展示的更多详细信息,请通过 enquiry@tdf-asia.com 或致电+852 2116 9583,随时与我们的项目管理团队联系。

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