在传统的理念中，消费者通过奢侈品牌获得相应的自身威望，是非常有购买价值的。然而，这种观念已经逐渐开始转变。随着新冠疫情的爆发，消费者对奢侈品牌给世界带来的环境和社区影响越来越持有怀疑态度。相反的是，人们似乎已经转向了一种向往更可持续和环保的心态。而产生这种转变背后的原因与最近的热门话题 在传统的理念中，奢侈品对消费者来说是非常有购买价值的，因为他们可以通过奢侈品牌获得相应的自身威望。然而，这种观念已经逐渐开始转变。随着新冠疫情的爆发，消费者对奢侈品牌给世界带来的环境和社区影响越来越持有怀疑态度。相反的是，人们似乎已经转向了一种向往更可持续和环保的心态。而产生这种转变背后的原因与最近的热门话题 — 可持续性息息相关。 可持续性息息相关。
根据Mckinsey的报告，67%在消费者在购买品牌商品的时候会考虑使用可持续性材料，这种考虑实际上影响了他们的购买欲望。与此同时，63%的人认为品牌促进可持续性发展也成为了他们决定是否购买产品的重要因素。
因此，我们肯定会看到在奢侈品行业出现一些新实践、目标和里程碑，来解决这些“新消费者”的担忧。而这种行为最终的目标是在新冠疫情期间和之后得以实现的可持续性。例如，由Kering（开云集团）领导的时尚协议和LVMH（酩悦·轩尼诗-路易·威登集团）的LIFE计划。尽管奢侈品行业只代表了一小部分的消费群体，但在消费市场中，创新是奢侈品牌必不可少的。根据奢侈品牌所做的所有努力，让我们来一起探索他们如今正采取的各种可持续视觉销售策略，看看我们未来还能做些什么。
视觉营销策略
视觉营销是一种开发实体接触点，通过设计和展示些带有品牌故事、清晰特征和明显优点的商品来与消费者接触并增加销售额的实践方式。每种视觉营销的商品背后的讲故事都不尽相同，但都只有一个目标 —
打动和吸引购物者
因此，可持续视觉营销策略提高了品牌形象和价值，尤其针对80后和90后的消费者。
从服装制造到零售策略，奢侈品牌都在努力追求可持续的奢侈品。 它引领着未来零售业的社会地位，并从根本上实现可持续发展。我们可以从可再生能源和能源效率，到零浪费制造和循环经济中看到现有的实践——所有这些都被用于实现可持续性。未来的零售业将会基于这些策略而发展。
1. 可再生能源和能源效率
我们都知道，尽管电力消耗的很快，但它依然是对商店是至关重要的。它使商店一直保持营业中，并确保奢侈的消耗品和易腐品始终保持在原始状态。在非政府组织RE100活动中，Chanel （香奈儿）宣布，直至2025年，零售店和时装秀将全部使用可再生能源。除了Chanel（香奈儿） ，Ralph Lauren（拉尔夫•劳伦)、Burberry（巴宝莉)、Coty（科蒂）和Estée Lauder（雅诗兰黛）等时尚品牌也发布了类似声明。当越来越多的大品牌加入活动时，它将使可再生电力在行业内更容易获取并适用。由此，它不仅减少了我们对燃料的依赖还降低了可再生能源的成本。
另一方面，能源效率也是奢侈品牌制定可持续发展计划的一种解决方案。 当使用可再生能源的限制时，提高能源效率是实现绿色环保的绝佳手段。 LVMH（酩悦·轩尼诗-路易·威登集团）在奢侈品商店使用了LED灯，能节省30％的能源消耗。 因此，这种做法减少了品牌的碳足迹，并为那些有可持续发展意识的顾客购买奢侈品时增加了附加价值。
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2. 零浪费管理
当我们听到“零浪费管理”的时候，我们最初的想法是它很难应用到传统的视觉营销中。视觉营销的规范是通过创造、使用和处置的方式来实现的。然而，要实施绿色视觉销售实践，这个概念已经不再可行了。通过与视觉营销行业的制造商合作，我们可以使用自然材料或再生材料进行环保的视觉营销项目。新的方法将是“从摇篮到摇篮” — 我们创造、使用、再使用或变成混合物。
Stella McCartney（斯特拉·麦卡特尼）是可持续时尚的先锋，它在伦敦创建了一个关于可持续性计划的商店，并采用了手工制作、有机和符合道德原则的材料，其中包括再生木材。这个现代品牌还在商店和办公室中采用了FSC木材。这些都是在环保视觉商品项目中用于开发橱窗展示和固定装置的常见材料。此外，它也可以成为品牌提高客户忠诚度的一个强吸引力的卖点。 根据CGS的《 2019年零售与可持续发展调查》，回头客的第二个原因就是品牌的可持续实践。因此，这使得采用可持续性的奢侈品商店在奢侈品品牌中扮演着更加重要的角色。
3. 循环经济
循环经济方法在奢侈品生产中十分普遍。 我们可以看到由Burberry（巴宝莉），Hugo Boss（雨果博斯），Gabriela Hearst和其他奢侈品牌推出的用废弃库存或可持续面料制成的不同的成果。当然我们也有类似的视觉营销方法，但我们还没有充分利用这些优势。我们延长了橱窗展示中一些展示工具的生命周期，并使用可持续的包装。我们制定了长期的视觉营销策略，并将新的视觉营销策略用于最新的产品系列中。但是，我们都知道一旦有了新的包装，这些工具就会被丢弃了。
因此，在绿色视觉营销项目中，奢侈品牌首先从包装入手。Burberry（巴宝莉）计划到2025年取消塑料包装。并采用循环经济的概念，由咖啡杯制作成新的包装，这种行为有助于减少品牌和消费者的环境足迹 。基于此概念，我们应该拓展可持续视觉营销的应用领域。我们是否应该改变FSC木材、纸张甚至其他可生物降解材料的保质期，联合在其他视觉营销项目，制造商、奢侈品牌和消费者，共同塑造未来的零售市场。
最终的想法
总体而言，奢侈品行业在产品和实体店的设计上采取了不同的可持续性战略，包括可再生能源和能源效率，零浪费管理以及循环经济。 尽管如此，在实现可持续发展的道路上，我们还有很长的路要走，对于环保的视觉营销商品，还有很多改进的空间。 可持续性的未来零售业不仅涉及奢侈品牌，它还涉及到不同的利益相关者的合作。 让我们首先从材料处理开始，共同打造环保的视觉营销商品。
在TDF，我们仅需要通过 5个简单的步骤 即可提供灵活的视觉营销解决方案。想要了解更多关于我们如何为奢侈品零售行业生产橱窗陈列，产品展示和陈列柜。请不要犹豫，直接联系我们的项目管理团队 enquiry@tdf-asia.com 或致电+852 2116 9583。
